Tiếp thị nội dung WordPress chỉ có quy mô rõ ràng khi xuất bản gắn liền với phân phối. Hướng dẫn này giải thích những điều quan trọng khi WordPress là một phần của công cụ chiến dịch lớn hơn thay vì hàng đợi blog độc lập.
Tại sao tiếp thị nội dung WordPress cần lập kế hoạch phân phối
Xuất bản một bài đăng blog chỉ là bước đầu tiên trong quy trình tiếp thị nội dung. Công việc vận hành thực sự diễn ra trong việc quảng bá, đặt lại mục đích, tính thời gian cho chiến dịch và báo cáo sau khi bài viết được đăng trực tuyến.
Khi WordPress được quản lý tách biệt với việc lập kế hoạch mạng xã hội và hỗ trợ qua email, các nhóm sẽ mất khả năng hiển thị liệu một phần nội dung có thực sự nhận được toàn bộ lực đẩy phân phối mà đáng lẽ nó phải nhận được hay không.
Một quy trình làm việc WordPress mạnh mẽ nên bao gồm những gì
Quy trình tiếp thị nội dung tốt nhất kết nối việc sản xuất bài viết với phần còn lại của lịch chiến dịch. Các nhóm sẽ có thể xem ngày xuất bản, nội dung quảng cáo, trạng thái đánh giá của các bên liên quan và phân phối nội dung tiếp theo mà không cần xây dựng lại bối cảnh đó trên nhiều công cụ.
Điều này đặc biệt quan trọng đối với các công ty, đại lý và thương hiệu dẫn đầu về nội dung SaaS sử dụng nội dung blog để hỗ trợ tạo nhu cầu hoặc giáo dục khách hàng.
- Khả năng hiển thị được chia sẻ trong việc xuất bản blog và hỗ trợ các bài đăng trên mạng xã hội
- Cấu trúc chiến dịch liên kết các bài viết với buổi ra mắt, hội thảo trên web hoặc chủ đề sản phẩm
- Sự phân công rõ ràng giữa người viết, người đánh giá và chủ sở hữu kênh
- Báo cáo cho thấy cách phân phối blog hỗ trợ các mục tiêu tiếp thị rộng hơn
Nơi bài đăng tự động trên mạng xã hội phù hợp
Social Auto Post được định vị là lớp quy trình làm việc xung quanh việc phân phối nội dung, không chỉ là công cụ lập lịch trên mạng xã hội. Đối với các nhóm sử dụng WordPress làm công cụ nội dung cốt lõi, điều đó có nghĩa là việc xuất bản blog có thể luôn được kết nối với quảng cáo, thời gian chiến dịch và phân tích thay vì được lên kế hoạch riêng lẻ.
Điều đó phù hợp hơn cho các nhóm muốn vận hành tiếp thị nội dung trên các kênh thay vì chỉ xuất bản bài viết nhanh hơn.
Cách chọn mô hình hoạt động phù hợp
Chọn bộ công cụ phù hợp với cách nhóm của bạn biến nội dung thành kênh dẫn, lưu lượng truy cập hoặc giáo dục khách hàng. Nếu WordPress chủ yếu hoạt động như một CMS tĩnh thì thiết lập xuất bản cơ bản có thể là đủ. Nếu nội dung blog được kỳ vọng sẽ thúc đẩy việc khởi chạy và các chiến dịch định kỳ thì quy trình làm việc sẽ giúp việc phân phối và đo lường dễ dàng hơn.
Đó là nơi tiếp thị nội dung WordPress trở thành một quy trình hoạt động lặp lại thay vì một chuỗi các bài đăng bị ngắt kết nối.