Mailchimp działa lepiej, gdy kampanie e-mailowe są planowane równolegle z promocją społecznościową, a nie w osobnym ścieżce. W tym przewodniku wyjaśniono, jak powinien wyglądać ten przepływ pracy i gdzie pasuje Social Auto Post.
Dlaczego e-mail marketing się psuje, gdy czas kampanii jest fragmentaryczny?
Kampanie e-mailowe często wspierają tę samą inicjatywę związaną z uruchomieniem, promocją lub treścią, co posty w mediach społecznościowych. Kiedy planowanie Mailchimp odbywa się w izolacji, zespoły tracą wgląd w czas, kolejność odbiorców i sposób, w jaki pozostała część kampanii ma wzmocnić przekaz.
Stwarza to problemy, których można uniknąć: e-maile są wysyłane, zanim pomocnicze zasoby społecznościowe będą gotowe, promocje pozostają zbyt długo dostępne w jednym kanale lub raporty trzeba łączyć ręcznie po fakcie.
Co powinien obejmować silny przepływ pracy skoncentrowany na Mailchimp
Najlepsza konfiguracja zapewnia marketerom jeden, wyraźniejszy rytm działania przy planowaniu kampanii, a nie oddzielne kalendarze dla każdego kanału. Zespoły powinny widzieć, co się uruchamia, kiedy publikuje się treści pomocy technicznej i które zasoby wymagają jeszcze sprawdzenia.
Ma to największe znaczenie w przypadku premier e-commerce, ogłoszeń SaaS i przepływów pracy w agencjach, gdzie koszt źle zaplanowanej promocji jest wyższy niż koszt samego e-maila.
- Jeden widok kalendarza do wysyłania e-maili i wspierania promocji społecznościowej
- Wyraź własność w zakresie przeglądu wersji roboczej, gotowości zasobów i terminu uruchomienia
- Raportowanie łączące aktywność e-mailową z resztą kampanii
- Koordynacja międzykanałowa, gdy zawartość bloga lub strony docelowe obsługują wysyłkę
Gdzie pasuje Social Auto Post
Social Auto Post jest przeznaczony dla zespołów, które chcą, aby działalność Mailchimp była dostosowana do szerszych operacji związanych z treścią, a nie obsługiwana w silosie. Platforma opiera się na harmonogramowaniu, współdzielonej widoczności przepływu pracy, analizach i koordynacji kampanii w ramach działań społecznościowych, wydawniczych i związanych z pocztą elektroniczną.
Dzięki temu jest bardziej odpowiedni dla zespołów, którym zależy na przejrzystości operacyjnej w zakresie premier i kampanii związanych z cyklem życia, a nie tylko na terminowym wysyłaniu wiadomości e-mail.
Jak ocenić odpowiednią konfigurację dla swojego zespołu
Wybierz przepływ pracy, który najlepiej odzwierciedla sposób faktycznego uruchamiania kampanii w Twojej organizacji. Jeśli poczta e-mail jest w większości niezależna, wystarczy węższa konfiguracja. Jeśli poczta e-mail jest często zależna od wsparcia społecznościowego, zawartości bloga lub wyczucia czasu interesariuszy, głębia przepływu pracy staje się cenniejsza niż prosty interfejs wysyłania.
To właśnie sprawia, że Mailchimp z izolowanego narzędzia wykonawczego staje się częścią mierzalnego systemu kampanii.