Facebook Sayfaları ve Grupları farklı yayınlama talepleri yaratır ancak her ikisi de kampanyaya duyarlı tek bir iş akışında yönetildiklerinde daha iyi çalışır. Bu kılavuzda ekiplerin neleri değerlendirmesi gerektiği açıklanmaktadır.
Sayfalar ve Gruplar neden farklı iş akışı ihtiyaçları yaratıyor?
Facebook Sayfaları genellikle resmi marka yayıncılığını desteklerken Gruplar genellikle topluluk etkileşimini, eğitimi veya daha fazla sohbete dayalı kampanya etkinliğini destekler. Her ikisini de idare eden ekiplerin neyin nereye ve neden ait olduğu konusunda daha net bir görünürlüğe ihtiyacı var.
Bu yapı olmadan, Facebook içeriği parçalanır ve kampanyanın geri kalanına göre değerlendirilmesi zorlaşır.
İlk önce hangi takımlar değerlendirmeli?
En iyi iş akışı, zamanlama, onaylar ve kampanya amacı üzerindeki kontrolü kaybetmeden markalı yayınlamayı ve topluluk liderliğindeki etkinlikleri planlamayı kolaylaştırır. Bu, çok konumlu işletmeler, topluluk odaklı markalar ve lansmanları veya devam eden kitle katılımını destekleyen ekipler için önemlidir.
Amaç sadece daha fazla Facebook yüzeyinde paylaşım yapmak değil. Amaç, bu yüzeyleri operasyonel olarak tutarlı tutmaktır.
- Hangi içeriğin Sayfalara ve Gruplara ait olduğu konusunda netlik
- Markalı ve topluluğa yönelik yayıncılık için onay desteği
- Facebook lansmanları, etkinlikleri veya yinelenen programları desteklediğinde kampanya görünürlüğü
- Ekiplerin Facebook platformlarındaki etkileşim modellerini karşılaştırmasına yardımcı olan raporlama
Sosyal Otomatik Gönderinin uygun olduğu yer
Sosyal Otomatik Gönderi, Facebook yayıncılığının planlama, onaylar, analizler ve çok kanallı koordinasyon için daha geniş bir iş akışına bağlı olmasını isteyen ekiplere uygundur. Bu, özellikle Sayfalar ve Gruplar aynı kampanyayı farklı açılardan desteklediğinde kullanışlıdır.
Birçok paydaşın neyin yayınlandığını ve bunun nedenini anlaması gerektiğinde, daha geniş operasyonel model, hafif bir kuyruktan daha önemlidir.
Doğru işletim modeli nasıl seçilir
Facebook'un marka yayınlama ve topluluk katılımı genelinde tutarlı bir şekilde çalışmasını kolaylaştıran kurulumu seçin. İş akışı bu iki modu düzenli tutamazsa raporlama ve kampanya yürütme karmaşık kalacaktır.
Daha güçlü olan seçenek, Sayfaları ve Grupları aynı planlama mantığına bağlı tutan seçenektir.