İçerik takvimi yalnızca ekiplerin kampanyaları planlamasına, sahiplik atamasına ve yayınlamayı doğru şekilde sürdürmesine yardımcı olduğunda çalışır. Bu kılavuz, birinci haftadan sonra kullanışlı kalacak bir planın nasıl yapılandırılacağını açıklamaktadır.
Bir içerik takviminin yapması gerekenler
Bir sosyal medya içerik takvimi birkaç operasyonel soruyu hızlı bir şekilde yanıtlamalıdır: ne yayınlanıyor, ne zaman yayınlanıyor, kimin sahibi ve daha büyük bir kampanyayı destekleyip desteklemiyor.
Bir takvim yalnızca tarihleri ve başlıkları listeliyorsa statik bir elektronik tablo haline gelir. En iyi takvimler, ekiplerin görünürlüğü kaybetmeden ileriyi planlayabilmesi için stratejiyi, incelemeyi ve yürütmeyi birbirine bağlar.
Gerçek iş için takvim girişlerini yapılandırın
Planlanan her öğe, gönderi hedefini, hedef kitleyi, kanalı, medya durumunu, onay durumunu ve son yayınlanma zamanını içermelidir. Bu, takvimi basit bir liste yerine bir yürütme sistemine dönüştürür.
Kampanyaya, içerik türüne veya markaya göre renk kodlaması, paydaşların bir ayı hızlı bir şekilde taramasına ve boşlukları sorun haline gelmeden önce tespit etmesine yardımcı olabilir.
- Kampanya adı ve hedefi
- Birincil kanal ve çapraz gönderi varyasyonları
- Öğe durumu ve inceleme sahibi
- Tarihi, saati ve saat dilimini yayınlama
Ayrı gönderiler yerine kampanyalar etrafında plan yapın
Önce kampanya zihniyetiyle yayın yapan ekipler daha güçlü takvimler oluşturur. Boş alanları tek tek doldurmak yerine lansmanları, promosyonları, sezonluk içerikleri ve her zaman yenilenen desteği iş hedefleri etrafında haritalandırırlar.
İçerik zaten amaca göre gruplandırılmış olduğundan bu, daha sonra dahili bağlantı oluşturmayı, raporlamayı ve performans sonrası analizi kolaylaştırır.
Takvimi operasyonel olarak temiz tutun
Güncelliğini yitirmiş taslaklar, mükerrer girişler ve tamamlanmamış varlıklar, onaylanmış gönderilerle aynı iş akışında kaldığında takvim güvenilmez hale gelir. Kullanılmayan taslakları arşivleyin ve durumları görünür hale getirin.
Amaç sadece ayı doldurmak değil. Amaç, pazarlamaya, içeriğe ve liderliğe bundan sonra olacaklar hakkında güvenilir bir gerçek kaynağı sağlamaktır.